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临近中秋与国庆的双节叠加，城市里的节日氛围正从街角的灯笼蔓延至街头的影像屏幕，宣传片作为传递情感与理念的重要载体，却常陷入“郑人买履”的创作误区——要么堆砌节日符号的“视觉轰炸”，要么照搬过往的模板化叙事，最终沦为缺乏灵魂的“流水账”。
我在宣传片创作领域摸爬多年，始终认为好的宣传片应像庖丁解牛，先摸准核心脉络再落笔，而非乱砍乱凿。今年中秋临近，我参与了一个面向传统手作行业的宣传片创作，最初的方案是围绕“中秋”做满月、月饼、团圆等元素的叠加，总觉得缺了点什么。直到某天路过本地老巷，看见一位老师傅带着孙辈扎月兔灯，祖孙俩的指尖在竹篾与彩纸间翻飞，笑声裹着桂香飘出来，那一刻突然懂了：宣传片的核心不是展示“节日”，而是传递“节日里的人”。
于是我们推翻了原方案，把镜头对准老巷里的手作人与他们的日常——老师傅扎灯时会哼的老调，孩子把兔灯扎得歪歪扭扭却笑得灿烂，街坊邻里凑过来帮着粘灯穗的细碎场景。整个宣传片没有一句直白的引导，只有桂香、竹篾的触感，和祖孙间的温情。上线后，后台的留言里满是“想起奶奶教我扎灯笼的样子”“中秋就想陪家人做件小事”的共情，这才是宣传片该有的温度：春风化雨般把品牌的“陪伴”理念，揉进了观众的节日记忆里。
很多人觉得宣传片要做得高大上、有排场，其实不然。现在的观众见多了千篇一律的宏大叙事，反而对“接地气的小细节”更敏感。比如双节期间的宣传片，与其拍一群人在广场上举国旗，不如拍一个孩子把国旗贴在自家自行车后座的侧影；与其拍摆满月饼的货架，不如拍一家人围着圆桌分吃一块老式月饼的场景。这些别具一格的细节，才是连接品牌与观众的桥梁。
当然，宣传片的创作也不是完全抛弃形式，节奏与质感同样重要。双节期间，人们的注意力分散，所以宣传片的开头必须在3秒内抓住人——可以是一声桂香里的笑，也可以是竹篾断裂的轻响，总好过冗长的铺垫。另外，避免用太过华丽的特效，让画面回归生活本身，才能让观众觉得“这就是我正在经历的生活”。
临近双节，宣传片的创作更需要用心：它不是一个广告工具，而是一个情感的纽带，连接着品牌的理念与观众的日常。跳出模板，找到属于自己的独特叙事，才能让宣传片真正走进人心，而不是成为节日氛围里的一抹无关痛痒的亮色。