中秋前夕，超市里的月饼礼盒堆成了山，不少消费者抱着印着鎏金花纹、塞着无用摆件的盒子结账，却只对着里面的月饼轻叹一句“味同嚼蜡”——这让我想起《韩非子》里“买椟还珠”的典故，如今快消领域的不少品牌，恰恰是在品牌设计上本末倒置：把“包装之椟”做