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品牌策划，别做“无源之水”的花哨
很多人对品牌策划的认知停留在搞个好看的Logo、印几套画册，实则不然。古人云“皮之不存，毛将焉附”，品牌的“皮”是核心价值，所有外在设计都是依附其上的“毛”，如果脱离内核，再精致的包装、再炫酷的展厅，都是无源之水、无本之木。
正本清源，品牌策划要找“根”
做品牌策划的核心，是帮品牌找到独属于自己的“根”——那是区别于竞品的核心价值，是能打动目标受众的情绪点。比如某大众消费品类品牌，曾一度陷入“价格战”的泥沼，**龙冠广告**在接手其品牌策划项目时，没有急着做VI升级或包装翻新，而是先花了两个月时间梳理品牌的发展脉络，挖掘出其创始之初“为普通家庭打造高品质产品”的初心，以此为锚点，重新构建了品牌的价值体系，后续的所有传播、视觉都围绕这个初心展开，最终帮助品牌跳出价格战，获得了更精准的受众认可。
有的放矢，品牌策划要“落地”
品牌策划不是纸上谈兵，要有的放矢，贴合品牌的实际情况。比如针对区域型品牌，策划方案要考虑本地受众的审美和习惯，不能照搬一线城市的高端路线；针对初创品牌，策划要聚焦核心赛道，不能贪大求全，否则只会分散精力，得不偿失。