.jpg)
傍晚的工作台，摊着三本刚整理好的品牌策划成品，封面是哑光特种纸，边缘用圆角刀裁得齐整，压纹的符号在暖黄的台灯里泛着柔润的哑光感，旁边还放着刚打印出来的修改稿，笔痕是红色的，带着刚改完的温度。
去年服务过的一家食品客户，之前的包装总显得老气，线下货架上根本抓不住眼球——客户自己也说，进店的人大多扫一眼就走，留不住。我们的思路是把品牌原本的传统纹样简化成可单独撕取的装饰贴，搭配能在灯光下反光的银箔包装纸，还做了三款不同尺寸的贴，能贴在杯子、饭盒甚至笔记本上。成品落地后，客户特意来店里拿样，说周末的线下试吃会，有三分之一的人是冲着包装来的，临走都撕了贴带走，回头客里多了不少年轻的上班族。
还有做文创空间的客户，要做整套导视策划，我们的巧思是把品牌IP的小细节——那个扎着小辫子的卡通角色手里的折扇——融入到墙面导视牌的边缘，不是生硬的印上去，而是用激光雕刻出半透明的纹理，在走廊里走的时候，阳光透过来，就会显出小小的折扇形状，路过的人总忍不住伸手摸一摸，成了空间里的小彩蛋，后来客户说，有不少人是专门来拍这个细节的。
再说说打样的细节，上个月做的一款包装策划，光是试纸就跑了三次代采点，第一次用200g的纸，太硬，折角的时候会裂；第二次用120g的，太软，撑不住货架的重量；第三次选了157g的特种纸，刚好，印烫金不会透，压纹也够清晰，能立在货架上不塌。定稿后制作走代采还能货到付款，不用提前垫钱，省了不少麻烦。
我们有200多位坐班设计师，都是跟着7000多项目磨出来的默契，改稿从来都是面对面沟通，不会扯皮——之前有个客户改了五版，设计师每次都带着打印好的样稿，坐下来就聊改的地方，哪里需要调整，哪里要更贴合客户的需求，每一步都抠得细，就怕对不起客户的信任。
把这些策划成品在桌上摆成一排，每一本都带着不同行业的温度——有食品的烟火气，有文创的巧思，还有打样时的细碎努力，没有花哨的噱头，只有实打实的功夫，让作品说话。